La televisión online es buena para la industria

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La televisión online aumenta la lealtad del espectador a los canales y programas de televisión.

Imagine celebrar un evento alegre sólo para recibir cartas de condolencia, una boda en la que todos visten de negro y lloran. Así es como se siente formar parte de la creciente industria de la televisión tradicional en la actualidad. Algunos comentaristas posicionan los nuevos desarrollos y emprendimientos como amenazas y la llegada de los servicios de televisión en línea está provocando algunos de esos innecesarios comentarios alejados de la realidad.

En la amplia economía de la televisión actual todas las plataformas generan dinero, a través de publicidad, suscripción o venta minorista, que se remonta a la producción de contenido de televisión. No hay conflicto al decir "Estoy viendo TV en Internet / mi PC". TV significa contenido profesional, independientemente de la pantalla en la que se visualice, sea cual sea la tecnología de distribución (a menudo invisible).


Como era de esperar, YouTube persigue asociaciones con empresas que pueden proporcionar el contenido que los anunciantes quieren publicitar. Para las compañías de televisión, estas nuevas plataformas en línea están ofreciendo más formas de distribuir sus programas y nuevas oportunidades para generar dinero.

La tv web no canibaliza la visualización en el hogar, sino que desplaza cualquier otra cosa que hayamos estado haciendo, pero la evidencia existente sugiere que la TV lineal siempre representará la mayoría del tiempo; no por razones tecnológicas, sino por razones humanas fundamentales.

La gente mira los servicios de TV a pedido en línea por muchas razones, pero la principal es mantenerse cerca de los horarios. Algunas investigaciones muestran que el 78% de las personas que los usan lo hacen para captar o mantenerse al día con la TV lineal; la televisión a pedido en realidad aumenta la fidelidad del espectador a los canales y programas.

Las primeras cifras del nuevo panel de Barb sugieren que más del 50% de la visualización a pedido se produce dentro de un día de la transmisión. No nos gusta alejarnos de los principales eventos. No subestimes nuestro deseo innato de compartir. Exclusivamente en los medios, hablamos de TV al instante con las personas que están a nuestro lado, al día siguiente con nuestros amigos y, cada vez más, a través de Twitter y Facebook. La participación, como votar, también promueve la visualización en vivo.  



Ya hemos conectado computadoras o consolas de juegos a nuestros televisores y el tiempo total de visualización de televisión será mayor y los organismos de radiodifusión pronto tendrán una situación en la que la diferencia financiera es mínima si la visualización es lineal o bajo demanda. Independientemente de cómo se corta el pastel de televisión, las personas que tendrán más éxito en la televisión a pedido serán las compañías de televisión existentes.

Tienen el contenido, las relaciones del espectador, las marcas de confianza, las oportunidades de promoción y la experiencia. Están optando por casarse con empresas como YouTube porque les da la bienvenida a la distribución adicional, pero solo en términos comerciales que se adapten. Ciertamente, hay desafíos para las emisoras hoy en día, pero la televisión online es un desarrollo positivo que ayudará a que la audiencia televisiva y la participación de la televisión en la publicidad crezcan.

Así que no hay otro camino, la televisión online es buena para la industria.

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